Вкусно – и без них: какие западные компании смогут вернуться в Россию на особых условиях («Коммерсант»)

Эти компании, включая Amazon, BBC и PayPal, были включены в так называемый «красный» список. Еще треть компаний попала в «желтый» список за недостаточно ответственный уход, тогда как оставшиеся вошли в «зеленый» список как потенциально возвращаемые, поскольку они покидали рынок преимущественно под санкционным давлением, но делали это максимально корректно, сохраняя инфраструктуру и поддерживая сотрудников, что повышает вероятность их возможного возвращения на российский рынок в будущем.

Как отметил управляющий партнер BMS Group Алексей Матюхов, компании из «зеленого» списка имеют наибольшие шансы на восстановление партнерских отношений с Россией.

– Есть те, кто играл в рынке общепита и ушел довольно агрессивно. Это действительно привело в моменте к определенным неприятным последствиям для больших коллективов этих компаний. Сейчас этот бизнес, по сути, находится под контролем российского менеджмента, чувствует себя, скажем так, довольно комфортно и стабильно, и совместно с правительством предпринимает определенные меры, чтобы сохранить свои позиции и ограничить возможности возвращения иностранных игроков. Речь в первую очередь о «Вкусно – и точка», – считает Матюхов.

Компании из «зеленого» списка демонстрировали наиболее взвешенный подход при уходе с российского рынка, формально соблюдая все юридические процедуры и сохраняя при этом свою инфраструктуру, деловые связи, цепочки поставок и технологические решения. Что касается организаций из «желтой» категории, их российские активы также сохранили определенную устойчивость, и потенциальное возвращение таких игроков, скорее всего, будет проходить в конструктивном ключе через возобновление партнерских соглашений. Возросшая конкуренция после возможного возвращения иностранных компаний может принести положительный эффект для потребителей в виде снижения цен и восстановления ассортимента ранее дефицитных товаров.

Аналитики отмечают, что российский бизнес достиг минимально необходимого уровня готовности к возможному возвращению западных компаний, при этом исследователи дополнительно выделили специальные категории – «черный» и «бордовый» списки, куда вошли такие корпорации как производитель сетевого оборудования Cisco и фармацевтическая Pfizer. В Центре стратегических разработок подчеркивают, что многие западные компании активно ищут пути возвращения на российский рынок, включая регистрацию торговых марок, однако, как заявил в середине мая президент Владимир Путин, простых извинений от бизнеса, ранее критиковавшего Россию, будет недостаточно. Решение о возвращении должно приниматься исключительно исходя из экономической целесообразности и национальных интересов, при этом иностранным компаниям необходимо будет заново открывать для себя доступ на отечественный рынок.

Напомним, по мнению аналитиков Ассоциации европейского бизнеса, ключевыми аргументами к сохранению присутствия иностранных компаний в России остается объем отечественного рынка, его высокий потенциал и положительное развитие в глазах топ-менеджеров.